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网易传媒打造“我的态度主场”, 赋能用户助力内容消费升级

2018-10-12 09:05:59 来源:阳哥 阅读 67 次

昆明私家侦探www.jljiuxin.com)了解到10月11日,网易传媒2018战略发布会在京举办,围绕“用户价值、原创内容、产品运营、市场营销”等维度分享了网易传媒新的价值理念,发布全新品牌主张“我的态度主场”。

网易传媒CEO李黎表示:“内容消费升级是一个渐进的过程,一方面,用户面对的内容供应量空前的丰富,相应的注意力越来越分散,需要有内容平台为他们提供严选的好内容,降低选择成本;另外一方面,市场下沉趋势更明显,更多圈层消费者的需求亟待满足。”

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具体来说,网易传媒将通过内容赋能和产品激发两个维度,实现对内容消费升级的引领。在内容赋能层面,以平台业务做品质铺垫,做大做强中腰部品质网易号体系;以公开课做知识赋能,以“一万分钟计划”“伍连德计划”扩充公开课知识品类;以原创做价值观赋能,继续加强网易新闻自有IP创设,同时引入外部创作者,打通IP生态链,引发用户对内容价值的深度认同。在产品激发层面,通过跟贴已有的激发形态衍生出“讲讲”这样更平等的用户观点表达社区,鼓励带动用户多元表达分享。

内容消费升级最核心的是内容与用户关联的升级,平台需要对价值用户进行深入全面的赋能,满足其在价值观、知识性和趣味性方面的诉求。网易传媒希望从品牌、内容、产品和营销四个层面激发用户行为,将自身打造成为“用户满足态度的主场”,“有态度的内容创造者的主场”,以及“一个时代共情的态度主场”。

针对内容消费升级,网易传媒副总编辑田华阐述了“三轴两翼”布局。“三轴”即用户、原创和内容平台,网易传媒的内容消费升级以用户为核心,围绕原创和内容平台,将网易号IP特色内容、编辑、AI人工智能和讲讲等内容分享社区结合成一个整体,挥动两翼。

从《你工位有猫,我工位有刀》、《睡姿大比拼》、《生成你的说明书》,到《她是谁?为何挣扎48小时后死去却无人知晓?》……网易原创为何一直能产生爆款?

2017年初,网易新闻全面开启了原创工作室计划,赋予工作室从内容创作到商业推广方面更多的自主权,激发创造力,实现精品原创内容的区隔化分发,实现IP化运营。

自此,网易新闻的原创工作室在各种内容维度上产生了大量爆款。2018年,网易新闻进一步打造“工作室 计划”,希望在好的内容基础之上,给自有IP创设、品牌合作、品牌营销、外部IP更多的嫁接可能。

网易号是网易传媒能更好满足内容消费升级的核心武器。本次发布会,网易号公布了针对视频用户的达人加薪计划。致力于为中腰部创作提供更多可能性,并推出视频“播单”功能,帮助自媒体进行更好的运营推广,带来更多流量及价值。

网易公开课作为国内最早在线免费教育社区,拥有8年沉淀和超8000万用户量。未来,网易公开课在内容和运营层面将做三件重要的“小事”。

首先,继续扩展广阔且严选的内容池。网易公开课将打造中国首个基于大健康领域的知识内容体系“伍连德计划”;第二,为用户提供个性化和定制化的知识解决方案;第三,通过教学相长的学习方式,让用户能够随时随地的参与到学习当中来。为此,网易公开课推出了“一万分钟计划”“青媒计划”等,在内容消费升级时代为用户提供更加优质的知识内容与学习体验。

在产品激发层面,网易传媒计划通过跟贴已有的激发形态,衍生出“讲讲”用户观点表达社区,鼓励带动用户表达分享。

2003年,网易新闻上线跟贴功能。“无跟贴,不新闻”,网易跟贴从诞生之日起,便成为中国网民智慧和社会生态的集中反映。

在跟贴15周年之际,网易传媒把跟贴社区进行强化和升级,推出“讲讲”的功能。“讲讲”将打破只依附于文章跟贴的机制,让用户在网易新闻的平台上作为主体去表达,由此带来更清晰的个人身份认同。

如今,内容平台仅依靠算法推荐内容已无法满足用户的多元化阅读需求,深耕内容、品类多元化、提升用户体验才是未来传媒产业发展的方向。

网易传媒CEO李黎在发布会中感慨:“当前,传媒产业已经进入下半场,内容消费市场方兴未艾,红利远没有结束”。我们有理由相信,在新的品牌主张以及与之相辅相成的内容体系加持下,网易传媒将在新一轮内容消费升级时代创造辉煌。


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