受产销信息不对称的影响，传统的生鲜农产品销售模式以零售为主。长期以来，农村经济的发展一直面临着一个难题：一方面，农产品品种丰富，却卖不上好价钱，甚至滞销；一方面，城市生活资料需求很大，但消费者想买却买不到价廉物美的产品。
近年来，电子商务的蓬勃发展扩大了农产品的销售半径。以往只能在本地及周边销售的时令水果，通过拼多多等电商平台，跨越了配送环节，从产地直接到达餐桌。县域经济的痛点逐渐得到缓解。
事实上，生鲜水果是农产品电商最大的品类。为满足消费者对生鲜的需求，提高农产品附加值和溢价能力，促进产业良性发展，促进农民稳定增收，助力乡村振兴，7月13日，由品多多和农民日报社联合策划的“寻找中国生鲜好农产品”公益活动在北京启动。品多多准备花一年时间寻找一个答案：什么时候，什么地方，什么食物最好吃？
热浪来袭，樱桃、哈密瓜、西瓜、火龙果……一大批时令农产品正在拼多多等平台上架，借助电商从树梢飞到消费者的舌尖。
古人说，食在时，味也。按季节吃饭是一个延续了几个世纪的习俗，也是中国人流传至今的一种仪式感。古往今来，时代在变，不变的是人们对原生态生鲜农产品的期待。不仅要吃饱，还要开心。随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的“吃货”开始将拼多多为代表的新型电商平台视为寻找生鲜的天堂。
年初的时候，辽宁丹东的草莓，广西武鸣的柑橘都少不了。二月，春寒料峭，北方瓜果“青黄不接”，转到温暖的海南，尝尝三亚芒果、乐东哈密瓜。梨花四月开，深受“吃瓜群众”喜爱的陕西阎良的瓜，山东潍坊的牛角蜜，缺一不可；炎炎夏日的七月，湖北潜江的小龙虾，广西钦州的青蟹，浙江仙居的杨梅，必尝。八月，秋风送爽，梭子蟹、黄蟹、粉红鲳鱼、江苏大闸蟹、四川浦江的猕猴桃、会理的石榴、山东沾化的冬枣、云南石林的人参果……各种好吃的依次上线，拼单的手停不下来。
在万物皆闭的冬天，市场份额最大的两大水果品类苹果和橘子来的晚。陕西洛川苹果、新疆阿克苏苹果、甘肃天水花牛苹果、湖南麻阳蜜桔、江西赣南脐橙、四川单玲果冻橙等标志性产品在拼多多都有自己的粉丝。除了水果，还有山东日照的金鱿鱼，吉林查干湖的章鱼，鱼，甘肃永昌的羊肉.人们想要为之奋斗。
“近年来，在消费升级的大背景下，遵循及时就餐的传统，消费者在订购农产品上越来越‘挑剔’了。”拼多多负责人朱正告诉记者，升级的需求可以分为两类：从地面吃和时不时吃。前者解释了产地的重要性，后者解释了季节的关键意义。
仙居“仙”果，吃一个鲜字。“杨梅憋不住了。清晨升起的水汽会和白天的光线带来的甜点融为一体，口感最好。”浙江仙居的新农民郭帅深知吃货们的心。采摘下来的杨梅一定要用冷风快速干燥后送到冷库，并立即包装放入运输链，最大限度地保持“仙”味和“鲜”味。“江浙沪和一般城市的快递物流基本能保证新鲜
现在的消费者越来越重视季节和产地信息，但很多时候，想要买到新鲜好的农产品并不容易。品多多作为一个新兴的电商平台，深知消费者求生鲜的痛点：由于大部分农产品都是非标产品，市场上良莠不齐，质量波动较大，因此存在以次充好的问题。农产品“特色无品牌”现象较为普遍，尤其缺乏真正有影响力的民族品牌，同质化竞争明显。另外，以大闸蟹、草莓等为代表的农副产品。有高价，消费者不敢“张嘴”。
这些痛点的背后，是一个长期困扰优秀农产品高质量发展的问题。区域优秀农产品不仅要生产、经营、讲述，还要销售。农业部党组原副书记、副部长尹认为，面对部分优质农产品影响力较弱的情况，发挥电子商务优势，实现产销对接，畅通优质农产品销售渠道，是实现农产品优质优价、农民增收的重要举措。
中国绿色食品发展中心主任张华荣表示，“农民日报与拼多多联合举办‘寻找中国生鲜好农产品’，对贫困地区和优势产区标志性农产品进行公益宣传，提升品牌影响力，助力特色产业发展。是一件利国利民的好事，意义重大。"
“通过从品牌营销到流量扶持的全面规划，希望能真正为消费者‘精选好货’，让消费者一键‘命中’正宗、时令的好农货；同时，为农业产区‘卖好货’，打造产区名片，帮助农特产区和产业带实现销量和品牌量的双赢。”据朱正介绍，活动期间，拼多多将坚持农产品“零佣金”、“产地直配”的模式，针对不同品类的农产品，制定完善“好农产品”标准，对符合标准的农产品资源进行倾斜，提升农产品附加值和溢价能力。
随着乡村振兴战略的深入实施，“电商农业”大有可为，广大农村正成为投资热点和消费新增长点。许多企业进入市场发展，抓住机遇，不断开拓农产品市场。以农产品起家的拼多多，成立至今已连接1600万农民和近9亿消费者，农产品成交额保持高速增长。2020年农副产品成交额突破2700亿元，成为全国农产品最大的上行平台。
筛选优质农产品，构建相应的行业标准，加强区域农产品的品牌建设，建立区域一体化的农产品产销平台，都是拼多多一直在努力的领域。
作为“腿上有泥”的新型电商平台，多年来，拼多多坚持农产品“零佣金”模式，帮助小农户融入大市场，通过“农田”实现“产销直联”，精准满足8.82亿消费者的消费分层需求，提升农产品品牌价值和效益。“我们长期致力于通过与产区对接，制定和完善不同类别农产品的‘好农产品’标准，通过流量资源倾斜、百亿补贴等措施，帮助优质农产品提升市场竞争力，拓展新的消费群体。”朱正表示，未来，拼多多将探索更多中国农产品源头新标准，帮助形成优质、知名品牌
魅力雾灵山，美味恩施州。直播在湖北省恩施土家族苗族自治州举行。为帮助武陵山区巩固脱贫成果，助推恩施州优质农产品，由农业农村部武陵山区定点帮扶联络组、农民日报社、恩施市人民政府、武汉电视台、拼多多联合主办的“寻鲜恩施武陵优品”公益直播于7月15日启动。这是第一个帮助农民的“寻找中国新鲜好农产品”活动。恩施州和11个县市政府负责人轮番走进品多多直播间，向全国消费者介绍了武陵山区数十种特色生鲜食材和优质农副产品。
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